空调惨淡收官 雨水连绵不绝

按照行业内的算法，每年8月1日到次年7月31日是传统意义上的“冷冻年度”。时至今日，冷冻年度只剩下半个月，已经接近收官阶段。以往很多空调厂家到“年尾”之时都处于半放假的状态，同时也为下一年度作打算；但是今年很多空调厂家却相对比较忙，80%的空调厂家因难以完成年度销售任务而急于集中促销、清理库存。由于今年连绵不绝的雨水天气，空调市场在冷冻年结束之际很可能是以一种“惨淡”的状态而“收官”。



顾人气，盼假日增多




尽管旺季遭遇挫折，但据记者了解到，空调市场并非像2006年那样步入“寒冬”。记者从国美、苏宁、广百电器等各方了解到的情况看，虽然幅度不大，但全年空调的销量还是有一定程度上的增长。广百电器有关人士分析认为：“zui主要的还是雨季前期的销售情况比较好，今年几个大节假日的促销都做得不错。如果光靠旺季是远远不够的。”广州国美电器总经理高集群透露，国美上周举办了百店庆祝系列活动，也收到了很好的效果，“这对于我们7月份的拉动作用还是很大的”。




由于今年开始“五一”黄金周被拆分，跟去年相比，上半年的公众假期多出了清明和端午两个“小黄金周”，再加上“五一”，形成了消费高峰接连不断，并且前后衔接的态势。由于公众节假日人气旺盛，在一定程度上“人气”促发了“财气”。这几个节日也正好是被商家充分利用的旺销时间。




多家家电连锁卖场的负责人士坦陈，虽然空调今年没有出现喷发式的“旺季”，但节假日的拉动作用还是非常有效的。目前由于连日阴雨凉爽天气，空调市场处于“人气很淡”的状况，如何通过节假日式的促销带动“人气”成为商家考虑的主要关键点。但目前zui大的问题是，下一个公众假期要到9月中旬的中秋节，对于空调市场而言犹如“远水救不了近火”。




据了解，国美、苏宁、广百电器方面仍然在联合厂家酝酿更多的促销活动，制造节假日消费的氛围。除了国美的百店庆祝活动之外，近日苏宁联合19家空调厂家联合放量促销。促销活动此起彼伏，空调的整体价格也有10%左右的跌落。商家表示，“未来商场里的集中促销式活动只会更多”。








顾销量，盼天气好转







从整体上看，今年空调没有出现爆炸式的“井喷”却已经是不争的事实。国美、苏宁、广百电器等多家大型连锁卖场今年6、7月份的销量都很难跟去年同期相比，有的卖场甚至同比跌了两成。考虑如何提升销量，厂家和商家除了绞尽脑汁想“招数”之外，也都不约而同地表示“还是要看天气”。广百电器有关人士颇有点无奈地表示：“如果还是这种一阵一阵下雨的天气，那就很‘惨’了。”




雨水多，天气相对凉爽，是今年空调市场步入旺季时贯穿首尾的主题概念。先是5月份的连月大雨，影响了空调旺季的销量；6月初端午过后的炎热本来迎来了难得一见的两周旺销，但是随后台风“风神”的到来，却带来了一系列连绵不断的不稳定雨水天气。据天气预报显示，未来两周左右的时间，天气仍然有不稳定因素，降水概率仍然较高。




受雨水天气的影响，空调“旺季”的概念一再被推迟。5月初的时候，市场就发出了“旺季到来”的声音，但zui终没有显现；到了6月端午的“龙舟水”过后的一阵暴热，市场上分析6月底7月份将迎来真正的“旺季”，却被“风神”所压制；而本周，面对一推再推的“旺季”，广州国美电器总经理高集群表示：“今年的旺季应该在‘三伏天’期间，今年的‘三伏天’比去年要晚一点，但zui终还要看天气。”　




不久前，中华商务网公布的数据显示，空调市场库存已经超过了1000万台，近期zui新的预估可能会有1500万台，有80%的空调厂商尚未完成年度销售任务。“年终收官”形势不容乐观。