品牌塑造是壁挂炉应对市场竞争的重要部分

　　社会在不断变化，人们的消费理念也随之改变，消费者在购买产品时不单买产品，还看重产品的品牌。优秀的品牌对企业的价值是不可估量的。建立一个优秀的品牌，不仅需要过硬的产品质量作为支撑，需要响亮的名声，还需要增强企业的信用度。佛山市顺德区瑞马电器有限公司在企业成长过程中，非常注重定制企业文化和品牌，因为这是一个企业发展的支柱。

　　壁挂炉是在zui近几年才被众多消费者认识的采暖产品，由于市场需求量大，一些其他家电类企业纷纷进入壁挂炉行业，目前壁挂炉行业企业规模已达近600家。但是单靠挤进来还是不能够分食这块蛋糕，建立品牌才是王道。“企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。一般来讲，企业文化建设要经历融合期、发展期、提升期三个重要阶段。其结构内容包括物质文化、行为文化、制度文化、精神文化、形象文化等。”瑞马壁挂炉技术中心一位负责人表示。

　　瑞马壁挂炉在发展过程中倡导变革思维、创新行动，包括企业使命、战略目标、核心价值观、运营理念、及执行规范等。品牌的塑造是瑞马壁挂炉应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分，无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影响力和号召力实现更大的经济效益，从而打造企业的终极竞争力。业内人士称瑞马是壁挂炉行业半路杀出来的一匹“黑马”，只有瑞马高层管理人员明白，瑞马能够不断取得新的突破，是经历了八年的沉淀，是一个长期的深耕细作的结果。

　　为了扩大品牌知名度，瑞马壁挂炉投入了巨资，对品牌文化大力传播、推广，全力扶持终端市场的发展。另外，瑞马壁挂炉通过对品牌核心文化的包装，并切实落实到产品的设计中去，包括产品的设计和专卖店的装修设计，达到让消费者满意、认同、信赖的目的，并由品牌文化提高产品附加值。

　　企业品牌文化是企业生命的灵魂，是企业发展的动力，企业文化的优劣直接影响企业的成败。面对日益壮大的壁挂炉市场，壁挂炉企业要想实现长久发展，品牌文化建设应提高到战略层面。